但厚厚的一本書(shū)滿滿都是精華，如何宏觀把握重、難點(diǎn)是個(gè)不小的難題
從今天起，小編會(huì)推出“新媒體藍(lán)皮書(shū)2020 ：解析中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告系列總報(bào)告——5G+中國(guó)新媒體發(fā)展的新起點(diǎn)”，持續(xù)關(guān)注哦～
2020年7月22日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書(shū)：《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11（2020）》
《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11(2020)》
是由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主持編撰的關(guān)于新媒體發(fā)展的最新年度報(bào)告，分為總報(bào)告、熱點(diǎn)篇、調(diào)查篇、傳播篇和產(chǎn)業(yè)篇五個(gè)部分，全面分析2019年中國(guó)新媒體發(fā)展?fàn)顩r，解讀新媒體發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)新媒體發(fā)展問(wèn)題，探析新媒體的深刻影響。
下面小編帶領(lǐng)大家，一起看一下總報(bào)告：5G+：中國(guó)新媒體發(fā)展的新起點(diǎn)
一、總體概況與發(fā)展態(tài)勢(shì)
（一）數(shù)字化成為推進(jìn)國(guó)家治理現(xiàn)代化的核心驅(qū)動(dòng)力
黨的十九屆四中全會(huì)提出，要?jiǎng)?chuàng)新行政管理和服務(wù)方式，加快推進(jìn)全國(guó)一體化政務(wù)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。建立健全運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段進(jìn)行行政管理的制度規(guī)則。推進(jìn)數(shù)字政府建設(shè)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)有序共享，依法保護(hù)個(gè)人信息。
數(shù)字技術(shù)助力治理現(xiàn)代化，在2020年初的疫情抗擊中發(fā)揮了支撐和支柱作用：
在制度建設(shè)方面，我國(guó)根據(jù)疫情發(fā)展實(shí)情迅速反應(yīng)，制定了有關(guān)數(shù)字治理的專項(xiàng)文件，確保疫情期間黨、國(guó)家、社會(huì)各項(xiàng)事務(wù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)，推動(dòng)了相關(guān)抗疫制度建設(shè)更加科學(xué)、有效與完善。
例如：規(guī)范網(wǎng)絡(luò)診療規(guī)定；加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展；規(guī)范全國(guó)健康碼的統(tǒng)一問(wèn)題。
在制度執(zhí)行力方面，我國(guó)注重利用數(shù)字治理相關(guān)文件，以數(shù)字化手段加強(qiáng)疫情防控，推動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，提升執(zhí)政科學(xué)化水平和國(guó)家管理效能。
例如：疫情監(jiān)測(cè)分析、實(shí)時(shí)信息發(fā)布、協(xié)調(diào)物資分配等。
（二）5G研發(fā)建設(shè)與場(chǎng)景應(yīng)用同步進(jìn)入高速推進(jìn)期
5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有效對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng), 5G與垂直行業(yè)的融合應(yīng)用，更是促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，5G+醫(yī)療健康，5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，5G+車聯(lián)網(wǎng)等5G+模式是未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
在媒體行業(yè)，5G技術(shù)的應(yīng)用使媒體行業(yè)的超高清視頻直播、大量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸、視場(chǎng)角vr和自由視角發(fā)展等需求得以落地，推動(dòng)新聞作品制作流程，展示形式和產(chǎn)品樣態(tài)不斷多元化發(fā)展。
例如：新冠肺炎疫情期間，火神山雷神山醫(yī)院建設(shè)的云直播，體現(xiàn)了5G技術(shù)在直播中的重要支撐作用，使得億萬(wàn)網(wǎng)友觀看流暢清晰的視頻畫(huà)面并進(jìn)行實(shí)時(shí)留言互動(dòng)成為可能。
（三）互聯(lián)網(wǎng)治理重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新技術(shù)與新應(yīng)用
2019年以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)治理工作呈現(xiàn)出傳統(tǒng)專項(xiàng)治理與新應(yīng)用新技術(shù)治理并抓的特點(diǎn)，法治環(huán)境更加健全、治理方式持續(xù)創(chuàng)新。
一方面，在傳媒改革、平臺(tái)治理、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管等領(lǐng)域堅(jiān)持嚴(yán)管細(xì)管，不斷規(guī)范新媒體發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)秩序；
另一方面，針對(duì)新技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)生的新現(xiàn)象，新問(wèn)題，快反應(yīng)、高專業(yè)，強(qiáng)治理，大幅提升管網(wǎng)治網(wǎng)的系統(tǒng)性，有效性和科學(xué)性，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系不斷完善。
隨著新技術(shù)、新應(yīng)用的快速迭代發(fā)展，我國(guó)也加大了對(duì)信息安全、個(gè)人信息保護(hù)、新型侵權(quán)等領(lǐng)域出現(xiàn)問(wèn)題的治理力度。
例如：APP專項(xiàng)治理工作組發(fā)出的整改通知；網(wǎng)信辦等部門發(fā)布的規(guī)定APP違法收集個(gè)人信息的標(biāo)準(zhǔn)；治理網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐中的流量暗刷、內(nèi)容著作權(quán)侵權(quán)、小程序侵權(quán)等新問(wèn)題。
二、熱門盤點(diǎn)和焦點(diǎn)透視
（一）媒體融合的價(jià)值取向不斷凸顯
經(jīng)過(guò)多年融合發(fā)展實(shí)踐，媒體融合的核心價(jià)值不斷凝聚和凸顯，即以傳播主流意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀為主要任務(wù)，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體在新興傳播領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)信心，聚民心，暖人心，筑同心的傳播效果。
一方面，新媒體信息傳播中假新聞?lì)l發(fā)。
例如：新冠肺炎疫情期間，新華社客戶端求證互動(dòng)平臺(tái)，共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)疫情謠言粉碎機(jī)功能，騰訊新聞?shì)^真平臺(tái)等多機(jī)構(gòu)設(shè)置新媒體辟謠平臺(tái)，有助于校正新媒體平臺(tái)假新聞?lì)l發(fā)的弊端。
另一方面，視頻成為用戶獲取信息的主流方式，視頻信息傳播可能存在的導(dǎo)向性、煽情性、內(nèi)容淺顯等特征有解構(gòu)主流話語(yǔ)體系的風(fēng)險(xiǎn)
因此，傳統(tǒng)媒體融合新媒體要發(fā)揮核實(shí)事實(shí)，實(shí)施價(jià)值導(dǎo)向的作用。
此外，建設(shè)性新聞的出現(xiàn)，通過(guò)正面報(bào)道或予以解決方案從而給人以正能量，與媒體融合的核心價(jià)值觀理念高度一致。
（二）電商直播打造帶貨經(jīng)濟(jì)的新高地
電商直播主要是指主播通過(guò)視頻直播的方式推薦商品，從而達(dá)成購(gòu)買行為，完成網(wǎng)上交易的形式，與傳統(tǒng)電商相比，電商直播是一種邊看邊買的模式，強(qiáng)調(diào)主播與用戶間的同步感，即視感和在場(chǎng)感。
比如，火遍全網(wǎng)的魔鬼主播李佳琪、美女主播薇婭是直播帶貨的頭部力量
同時(shí)電商直播的火爆帶動(dòng)了直播行業(yè)快速發(fā)展，直播+經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，直播旅游、直播綜藝、直播電競(jìng)、直播演唱會(huì)等等。
疫情期間由于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的受限，直播+經(jīng)濟(jì)更是發(fā)揮到極致。
（三）短視頻平臺(tái)成為種草流量聚合地
當(dāng)前短視頻已經(jīng)不僅是短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品形式，更成為社交平臺(tái)、電商平臺(tái)和新聞移動(dòng)端的標(biāo)配
在商業(yè)模式層面，短視頻的娛樂(lè)生活分享流量正在向種草流量轉(zhuǎn)化，成為重要的廣告和引流方式，通過(guò)點(diǎn)擊短視頻賬號(hào)的商品櫥窗，就能直接跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺(tái)連接，購(gòu)買視頻中的商品，流量變現(xiàn)效果顯著。
在Vlog（視頻日志）成為媒體博主進(jìn)行新聞報(bào)道生活分享的熱門形式的同時(shí)，被Plog（圖片日志）正在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)引領(lǐng)新一輪內(nèi)容分享熱潮。
（Ps: Plog是指在圖片上配上相應(yīng)的文字，以帶有文字的圖片記錄與分享內(nèi)容。與Vlog相比，Plog具有制作簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻更低，觀看用時(shí)短等等特點(diǎn)，具有文字與圖片的信息量又有美觀性，因此受到用戶追捧）
（四）新媒體智庫(kù)致力于政務(wù)服務(wù)與前沿科技研究
當(dāng)前，我國(guó)新媒體智庫(kù)主要有兩類，第一類是研究新媒體為主要內(nèi)容提供相關(guān)領(lǐng)域信息服務(wù)的智庫(kù)，第二類是以新媒體機(jī)構(gòu)為主體成立的智庫(kù)。
它主要研究新媒體發(fā)展工作大局、新媒體領(lǐng)域重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和新媒體發(fā)展的重點(diǎn)、熱點(diǎn)議題。
三、傳播分析與影響解讀
（一）網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體建設(shè)注重造福全人類
網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體建設(shè)強(qiáng)調(diào)世界各國(guó)共享網(wǎng)絡(luò)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、共擔(dān)網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)、共享網(wǎng)絡(luò)發(fā)展利益，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間全球治理以讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果更好造福人類。
不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，在加快全球經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升社會(huì)數(shù)字治理成效，促進(jìn)文明間的平等交流與對(duì)話的同時(shí)，也會(huì)滋生網(wǎng)絡(luò)安全威脅和網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)，這就需要國(guó)際社會(huì)共同積極推進(jìn)全球網(wǎng)絡(luò)空間治理體系變革，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全利益發(fā)展共同體，造福全人類。
（二）網(wǎng)絡(luò)安全堅(jiān)持安全可控和開(kāi)放創(chuàng)新并重
2019年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題形式依然嚴(yán)峻，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)安全威脅與新型網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題交織，網(wǎng)絡(luò)空間治理的國(guó)際規(guī)則具有易碎性和不確定性，新一代信息技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)疊加并不斷演變，數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，加劇網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際秩序的維護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。
我國(guó)以安全可控作為網(wǎng)絡(luò)安全工作的第一要義，全面推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間法治化建設(shè)，相繼出臺(tái)相關(guān)法律和規(guī)定，以嚴(yán)管嚴(yán)控為原則完善網(wǎng)絡(luò)空間治理體系。
（三）互聯(lián)網(wǎng)出海步入新機(jī)遇時(shí)期
目前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)海外發(fā)展主要集中在產(chǎn)品出海和海外投資兩方面，業(yè)務(wù)類型焦點(diǎn)主要為電商，游戲，社交和短視頻等內(nèi)容平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭仍然是企業(yè)海外布局的領(lǐng)頭羊，并呈現(xiàn)出體系化與生態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)。
比如，字節(jié)跳動(dòng)旗下APP抖音的海外版Tiktok獲取大量粉絲受眾。
在新冠肺炎疫情的影響下，中國(guó)在線醫(yī)療等生活服務(wù)與辦公應(yīng)用平臺(tái)出海也取得了一定成效。
例如，在遠(yuǎn)程教學(xué)和在線辦公領(lǐng)域，阿里釘釘，騰訊會(huì)議，騰訊同傳、字節(jié)跳動(dòng)的飛書(shū)等應(yīng)用，得到了聯(lián)合國(guó)的推薦。
四、未來(lái)展望與政策建議
（一）未來(lái)展望
1.新基建帶動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來(lái)全面提速提質(zhì)階段
數(shù)據(jù)被正式納入生產(chǎn)要素范圍，也將使數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新功能，激發(fā)新型數(shù)字業(yè)態(tài)和模式，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵要素。
2. 網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)注重嚴(yán)管嚴(yán)控與開(kāi)放創(chuàng)新并舉
針對(duì)在線服務(wù)應(yīng)用、智能家居、5G等新技術(shù)安全、遠(yuǎn)程應(yīng)用軟件等新熱點(diǎn)新應(yīng)用新問(wèn)題，盡快完善相關(guān)配套規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供制度保障。
3. 直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道
直播功能成為社交，電商等移動(dòng)應(yīng)用標(biāo)配，直播+造就出萬(wàn)物皆可直播的景象。直播，短視頻等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管將會(huì)加速跟緊，并不斷嚴(yán)格化，其將會(huì)持續(xù)發(fā)揮更多的公益價(jià)值，社會(huì)價(jià)值。
4.5G+加速產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變局
未來(lái)5g云計(jì)算，大數(shù)據(jù)，人工智能，區(qū)塊鏈等技術(shù)將與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密融合，產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)品研發(fā)得到升級(jí)，產(chǎn)業(yè)鏈得到優(yōu)化，催生新的產(chǎn)品類型，商業(yè)模式和管理服務(wù)。
5. 互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局超級(jí)app生態(tài)
疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無(wú)接觸服務(wù)等新數(shù)字化服務(wù)模式，在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的同時(shí)，加速了生活服務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
6. 互聯(lián)網(wǎng)出海面臨新階段發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)
目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)紅利消退的現(xiàn)狀，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海更加注重社會(huì)融入度與和體系化，在具備技術(shù)保證和跨文化考慮的前提下，進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。
7. 微傳播價(jià)值與媒體融合價(jià)值回歸本質(zhì)
隨著微傳播、移動(dòng)傳播成為主流信息傳播方式，以后的新媒體工作需要將出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)落在對(duì)人的關(guān)注上，因此建設(shè)性新聞將是未來(lái)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)。
8. 耳朵經(jīng)濟(jì)迸發(fā)市場(chǎng)活力
隨著智能家居和產(chǎn)品的發(fā)展、5G等新技術(shù)的推動(dòng)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)的落地，音頻內(nèi)容使用場(chǎng)景會(huì)得到迅速拓展，數(shù)字音頻市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)。
9. 網(wǎng)絡(luò)文化呈破圈化發(fā)展趨勢(shì)
一方面，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關(guān)游戲等文化產(chǎn)業(yè)鏈成熟發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)文化出海成績(jī)注目，成為提升中華文化國(guó)際影響力的重要方式。
10.數(shù)字社會(huì)治理共同體建設(shè)不斷推進(jìn)
數(shù)字社會(huì)治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國(guó)內(nèi)國(guó)外全盤化治理
（二）八大政策建議
第一，集中力量發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，積極探索智能經(jīng)濟(jì)新模式。
第二，系統(tǒng)配套新基建相關(guān)政策拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，填補(bǔ)新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)務(wù)帶來(lái)的監(jiān)管真空。
第三，推進(jìn)5G+網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與應(yīng)用落地，加強(qiáng)5G應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)終端基礎(chǔ)軟硬件的協(xié)同，面向新需求，新場(chǎng)景，加快研發(fā)推廣5G新應(yīng)用。
第四，繼續(xù)支持與推進(jìn)媒體融合發(fā)展，確定移動(dòng)端為新媒體建設(shè)與傳播重點(diǎn)，規(guī)范縣級(jí)融媒體建設(shè)實(shí)踐。
第五，優(yōu)化數(shù)字政府和新型智慧城市建設(shè)，協(xié)同線上線下融合治理，凝聚建設(shè)數(shù)字化社會(huì)共識(shí)。
第六，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)主流媒體的微傳播話語(yǔ)權(quán)，倡導(dǎo)建設(shè)性新聞的研究與實(shí)踐，緊抓移動(dòng)直播與短視頻發(fā)展紅利，不斷發(fā)掘直播和短視頻等視頻行業(yè)的社會(huì)意義。
第七，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間國(guó)際治理合作，增強(qiáng)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理、人工智能治理等互聯(lián)網(wǎng)全球治理議題共識(shí)，消弭數(shù)字歧視，推進(jìn)全球數(shù)字技術(shù)使用更加公平均衡合理。
第八，利用互聯(lián)網(wǎng)出海，搭載傳播中華文化與價(jià)值觀，通過(guò)新媒體手段講好中國(guó)中國(guó)與國(guó)際社會(huì)共同抗疫、命運(yùn)與共的故事，推動(dòng)構(gòu)建全球微傳播新秩序。
以上就是“新媒體藍(lán)皮書(shū)2020 ：解析中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告系列總報(bào)告——5G+中國(guó)新媒體發(fā)展的新起點(diǎn)”內(nèi)容，建議每位新傳同學(xué)都能仔細(xì)閱讀，把握新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)與行業(yè)前景，更好地積累備考經(jīng)驗(yàn)。祝大家考研成功！
