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1. 網(wǎng)絡(luò)傳播。

要求掌握的內(nèi)容：媒介技術(shù)發(fā)展的基本脈絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)的主要技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)平臺(tái)屬性、傳播媒介屬性、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)屬性、社會(huì)形態(tài)屬性。網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。微博、微信、App、移動(dòng)視頻直播。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程，國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的典型陷阱與困境，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)人。用戶在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)用戶的需求，作為信息消費(fèi)者和新聞生產(chǎn)者的用戶，用戶的群體互動(dòng)及其影響。各種信息形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要應(yīng)用特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息的多媒體融合。數(shù)據(jù)新聞、信息可視化、信息圖表，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)收集與處理，信息圖表的應(yīng)用方向，信息圖表在新聞報(bào)道中的主要作用。社會(huì)化媒體應(yīng)用的基本思維，社會(huì)化媒體傳播的一般策略，專業(yè)媒體、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)等的社會(huì)化媒體應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)傳播效果的表現(xiàn)方式。網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)民意、網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵、特質(zhì)、構(gòu)成層面、發(fā)展動(dòng)因，網(wǎng)絡(luò)中的典型文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代公眾媒介素養(yǎng)的范疇。

 

2. 媒介經(jīng)營(yíng)與管理。

要求掌握的內(nèi)容：媒介二元市場(chǎng)特征，媒介的范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)，媒介經(jīng)營(yíng)與一般產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的異同點(diǎn)。中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史與現(xiàn)狀，世界媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展和受眾的關(guān)系。受眾的概念、分類與特點(diǎn)，受眾在媒介產(chǎn)業(yè)中的作用，分眾化趨勢(shì)。廣告業(yè)在媒介經(jīng)濟(jì)中的作用。當(dāng)前中國(guó)傳媒政策及其在媒介經(jīng)營(yíng)中的作用。媒介產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位及其變化。傳媒資本、傳媒品牌，如何經(jīng)營(yíng)資本與品牌，國(guó)際著名的傳媒品牌。媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的概念，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集中度，媒介產(chǎn)業(yè)有序并適當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的意義。媒介人力資源管理的原則、內(nèi)容，媒介人力資源的選拔與開(kāi)發(fā)，媒介企業(yè)文化建設(shè)的內(nèi)容；。報(bào)刊業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)，報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其轉(zhuǎn)型的緊迫性。廣播電視經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)，廣播電視業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及其數(shù)字化、分眾化趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、戶外媒體、移動(dòng)媒體經(jīng)營(yíng)管理的特點(diǎn)，新媒體對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)格局的改變。改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)傳媒改革的脈絡(luò)、重要事件、發(fā)展趨勢(shì)。

 

3. 新聞實(shí)務(wù)。

要求掌握的內(nèi)容：新聞采訪的定義、特點(diǎn)、要求。新聞線索，確立新聞選題的標(biāo)準(zhǔn)，新聞選題的方法。新聞采訪的準(zhǔn)備，采訪提綱，現(xiàn)場(chǎng)介入方式。新聞采訪的原則與技巧，現(xiàn)場(chǎng)觀察的方法，提問(wèn)的方法。消息的定義、寫作特點(diǎn)，消息的導(dǎo)語(yǔ)、主體、常用結(jié)構(gòu)、常見(jiàn)分類。通訊的定義、分類、主題、選材、結(jié)構(gòu)要求、常用結(jié)構(gòu)。解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道。新聞編輯的特點(diǎn)與要求。新聞稿件的選擇與修改，新聞報(bào)道的組織與策劃。新聞評(píng)論的特點(diǎn)，社會(huì)功能。新聞評(píng)論的要素，選題原則，基本類型。立論性評(píng)論、駁論性評(píng)論、釋論性評(píng)論的寫作要點(diǎn)。

 

4.廣告。

要求掌握的內(nèi)容：廣告的含義和基本特征。公益廣告。廣告法和廣告?zhèn)惱怼V告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成，廣告交易制度。經(jīng)典的廣告創(chuàng)意觀，新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意的新趨勢(shì)。各類廣告媒體的特點(diǎn)，廣告媒體的分析評(píng)價(jià)與選擇。廣告的經(jīng)濟(jì)效果，廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定，廣告社會(huì)效果測(cè)定。

 

5. 影視傳播。

要求掌握的內(nèi)容：對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)電影、電視劇、節(jié)目的理解與把握。廣播電視的傳播特點(diǎn)，傳播符號(hào)。視聽(tīng)語(yǔ)言的要素與表達(dá)特點(diǎn)。后期剪輯的基本原理。廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作的構(gòu)思與藝術(shù)手法，經(jīng)典廣播電視節(jié)目模式，中國(guó)廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。

 

440 新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)

 

主要考查學(xué)生新聞傳播史、新聞學(xué)、傳播學(xué)、研究方法的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)以及利用專業(yè)知識(shí)分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。

 

1. 新聞傳播史，包括中國(guó)新聞事業(yè)史、外國(guó)新聞事業(yè)史、傳播史。要求掌握的內(nèi)容：

 

（1）中國(guó)新聞事業(yè)史：第一批中文近代報(bào)刊，對(duì)外國(guó)人早期在華辦報(bào)的分析與評(píng)價(jià)，國(guó)人早期的辦報(bào)主張和辦報(bào)活動(dòng)。維新派辦報(bào)活動(dòng)、辦報(bào)思想及對(duì)近代新聞事業(yè)的貢獻(xiàn)，戊戌政變后的改良派報(bào)刊，革命派與保皇派報(bào)刊的論戰(zhàn)，章太炎的報(bào)刊活動(dòng)，資產(chǎn)階級(jí)革命派辦報(bào)活動(dòng)及其辦報(bào)思想。癸丑報(bào)災(zāi)，民初著名記者。《新青年》及其對(duì)新文化運(yùn)動(dòng)的貢獻(xiàn)，《每周評(píng)論》，《共產(chǎn)黨》月刊，五四時(shí)期報(bào)刊業(yè)務(wù)的改革。國(guó)共合作后的統(tǒng)一戰(zhàn)線報(bào)刊，五卅運(yùn)動(dòng)中新聞界的斗爭(zhēng)，工農(nóng)運(yùn)動(dòng)高潮中的工農(nóng)報(bào)刊，北洋政府統(tǒng)治地區(qū)私營(yíng)大報(bào)的發(fā)展。中國(guó)境內(nèi)第一批廣播電臺(tái)及國(guó)人自辦廣播電臺(tái)的出現(xiàn)，國(guó)統(tǒng)區(qū)國(guó)民黨新聞事業(yè)網(wǎng)的形成，民營(yíng)廣播事業(yè)的發(fā)展，國(guó)民黨對(duì)新聞事業(yè)的控制。紅色中華通訊社和《紅色中華》，抗日救亡運(yùn)動(dòng)中的新聞界。《申報(bào)》的改革。鄒韜奮的報(bào)刊活動(dòng)，斯諾與《西行漫記》，范長(zhǎng)江的新聞活動(dòng)。延安《解放日?qǐng)?bào)》及其在整風(fēng)運(yùn)動(dòng)中的改革，延安新華廣播電臺(tái)，《新華日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)辦及其斗爭(zhēng)。解放區(qū)反“客里空”運(yùn)動(dòng)，毛澤東、劉少奇關(guān)于新聞工作的重要講話。新中國(guó)新聞事業(yè)的建立，國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時(shí)期新聞報(bào)道及新聞工作的改進(jìn)，1956 年新聞工作的改革，《人民日?qǐng)?bào)》的改版。六十年代初新聞工作的調(diào)整和改進(jìn)，“文化大革命”時(shí)期的新聞事業(yè)，改革開(kāi)放初期的新聞工作。

 

（2）外國(guó)新聞事業(yè)史：手抄新聞，古羅馬《每日紀(jì)聞》，古騰堡印刷術(shù)及其影響，皇家特許制度與“星法院”，約翰•彌爾頓與《論出版自由》。便士報(bào)與廉價(jià)報(bào)刊。近代西方大眾化報(bào)刊出現(xiàn)的歷史條件，《泰晤士報(bào)》，《費(fèi)加羅報(bào)》。通訊社出現(xiàn)的歷史背景，路透社、哈瓦斯社、沃爾夫社，“三社四邊”協(xié)定。《新萊茵報(bào)》創(chuàng)辦經(jīng)過(guò)和內(nèi)容特色，馬克思、恩格斯的主要報(bào)刊思想。《紐約時(shí)報(bào)》，普利策、赫斯特與“黃色新聞”，“扒糞”運(yùn)動(dòng)。《真理報(bào)》，日本廣播協(xié)會(huì)（NHK），美國(guó)三大廣播公司。世界廣播電視事業(yè)的體制類型，國(guó)際新聞傳播新秩序。

 

（3）傳播史：傳播學(xué)誕生的主要背景，傳播學(xué)的思想來(lái)源及早期的重要人物和理論，傳播學(xué)學(xué)術(shù)流派、范式及其觀點(diǎn)，傳播學(xué)在中國(guó)的發(fā)展歷史。

 

2. 新聞理論。

要求掌握的內(nèi)容：新聞的本質(zhì)、基本特征。新聞與信息、宣傳、輿論之間的關(guān)系。新聞事業(yè)的雙重屬性，新聞事業(yè)在社會(huì)中的功能，新聞事業(yè)發(fā)展的規(guī)律。新聞傳播的過(guò)程與規(guī)律，新聞選擇的雙重標(biāo)準(zhǔn)。大眾傳媒與政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國(guó)際關(guān)系等之間的關(guān)系。新聞自由。新聞工作的原則、職業(yè)特點(diǎn)、素質(zhì)要求。新聞工作者必備的技能與職業(yè)規(guī)范，新聞選擇。中國(guó)新聞改革的三次跨越，中國(guó)新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展走向。

 

3. 傳播理論。

要求掌握的內(nèi)容：傳播的定義，傳播的基本過(guò)程，幾種主要的傳播過(guò)程模式，社會(huì)傳播的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。人內(nèi)傳播的過(guò)程與結(jié)構(gòu)，人際傳播與自我表達(dá)。群體傳播的類型，集合行為及其傳播機(jī)制，組織傳播的過(guò)程與機(jī)制。大眾傳播的定義與社會(huì)功能。媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展，麥克盧漢的媒介理論，媒介組織的性質(zhì)和社會(huì)作用。傳播制度與媒介控制，關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論，我國(guó)的傳播制度。大眾社會(huì)理論，幾種主要的受眾觀，分眾理論，使用與滿足理論。傳播效果的產(chǎn)生過(guò)程與制約，議程設(shè)置理論、沉默的螺旋理論、新聞框架理論。國(guó)際傳播與全球傳播的概念，世界信息傳播新秩序。傳播學(xué)的經(jīng)驗(yàn)學(xué)派和批判學(xué)派。

 

4. 研究方法。

要求掌握的內(nèi)容：社會(huì)科學(xué)研究中的重要概念，社會(huì)科學(xué)研究的一般步驟。抽樣和普查，隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣。變量的類型及測(cè)量級(jí)別。問(wèn)卷的基本類型、作用，問(wèn)卷調(diào)查的目標(biāo)，問(wèn)卷的一般結(jié)構(gòu)，問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本步驟。深層訪談的特點(diǎn)，深層訪談的技術(shù)。

原文標(biāo)題：北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院2021年碩士研究生招生自命題科目考試大綱
 

原文鏈接：https://gs.bjtu.edu.cn/cms/zszt/item/2091.html